创作者：姚露

朵唯、大可乐、贞操、红辣椒、锤头……网络红人手机上的浮沉串连起了中国手机发展趋势的多元性。

二零零九年，朵唯卖的是知名品牌，网络红人手机上的关键是手机上。今年，网络红人手机上的关键字是网络红人，但老罗的情结也已很少有人付钱。

网络红人手机上这十年，有些人变成快穿炮灰，有些人当上英雄人物……

手机上已变成群众日常生活用品。中国新闻社发 左冬辰 摄 图片出处：cnsphoto

第一代国内品牌兴起

一口气用掉五千万营销推广的朵唯

二零零九年，朱玲玲初中毕业。那时候，一家人去手机城选手机基本上是每一个准在校大学生的成年礼。朵唯是她人生道路的第一部手机。

那一年6月，还即将上市的朵唯在深圳市喜来登大酒店举办品牌策略新品发布会，场中客人座无虚席，一袭藏蓝色长连衣裙的大牌明星钟楚红手捧着朵唯手机，好像在向全球美女们宣布：用朵唯手机，你与女王的间距就更近一步。

朵唯手机创办人何明寿很信心：“一辈子后半辈子我只干这一件事，别的啥事都不干了。”言而有信，手机上还没有赢利，他就一口气灭掉了五千万元给朵唯做营销推广。

二零零九年是中国手机制造商迈入手机上准入制的第二年，生产制造手机上已不是取得支付牌照的生产厂家来定了！

现行政策一变，何明寿一脚踹开过做贴牌生产手机上的“摆地摊”，踏入了做手机品牌的大路，朵唯是他的第一站，也是唯一的一站。

材料图：朵唯手机品牌代言人早已换为SNH48专业队。截屏自朵唯官博。

朵唯手机发售后的前五年，俘获了1000万少女之心，在三星、摩托罗拉手机和Nokia独霸销售市场的时代，以贴近3%的市场份额谋得一席之地。

但何明寿言而无信了，讲好的打造品牌，在客户那边被调侃病原体电脑主板、发热比较严重，在追求完美特性的客户眼中，除开“品牌”，朵唯和以前瘋狂的山寨手机没很大差别。

在网络红人手机上的关键仅仅手机上的情况下，应用感受差扼住了朵唯争夺销售市场的喉咙。

当大家再想到朵唯手机的情况下，举起朵唯手机的女王换为了SNH48专业队。何明寿的经商之道也已不把朵唯当做唯一，只是进军学起了母婴用品高新科技，开始玩起了新零售。

智能机时期开场

猜到了魅族手机的开始却……

朵唯是那时候大部分手机上制造商运势的真实写照，刚迈入现行政策对外开放，任何人都会现有的产品系列过得滋养，悠然自得的情况下完全沒有发觉风频早已发生变化。

二零零九年，何明寿仍在大谈女性手机的风采，黄章和雷军早已把专注力放进了智能机上。

材料图：魅族。

那个夏天，做MP3发家的黄章干了一款称为魅族手机M8的手机上，获得了一枚叫小米雷军的忠实粉丝。黄章和雷军纠缠不清的小故事打开了我国手机行业的新的篇章——智能机的时期来啦。

“当初我挺羡慕嫉妒我同学们应用M8的，由于M8可以运作一些别的国产智能手机压根无法玩的高质量手机游戏，就算是一款一般的连连看小游戏，在M8上感受起來，也充足‘，羡煞他人’。”魅族手机的高质量增粉成千上万。

在这期间，手机行业进入了智能机和开发人员生态链的时期。

好产品不可以仅仅他人有，在寻找入股投资魅族手机无果后，小米雷军在二零一一年8月16日公布了小米1，这款主推性价比高的手机上以“1999元 高配备 互联网推广”一战成名，一机难寻的隆重开幕也数次产生。

材料图：红米手机新品发布会当场。

二零一一年8月19日，黄章以他常用的互联网ID“J.Wong”在魅族手机社区平台上点评小米雷军，回应某网民主题风格：“以前以风险投资人真实身份运用高新园区领导干部关联触碰我骗取魅族手机的商业机密……我彻底进了陷阱。”

二人结下梁子，此后魅族手机往左边，小米手机往右边。

业界数据信息显示信息，魅族在20181–十一月的积累销售量仅为907万部，排在全部品牌手机之中的第七位，当期小米手机的销售量为450五万台。

一位魅族10年老粉絲表明：“讲情结许多知名品牌也没有魅族手机的积累浓厚，讲自主创新魅族手机很有可能稍显落伍于时期。”如同黄章自身常说，最开始上交试卷，却……

国产智能手机兴起

红辣椒、大可乐昙花一现

iPhone二零一零年公布iPhone 4后，击败了基本上那时候销售市场上全部智能机，“三明治构造”快速席卷全球，全部智能机生产商也都刚开始竞相仿效之。

归功于iPhone的推动，二零一零年中国智能机销售市场出現爆发式提高。在中国销售市场，国内智能机市场份额从二零零九年前的不上10%，发展趋势来到2018前三季度，“华米OV”的市场份额达78.3%。

尺寸手机制造商们见到，小米手机和魅族手机的门路尽管野，但确是雄霸九州当中出名的规范模版。

二零零七年刚开始，那时候中国最开始且最大的手机电商网址北斗星手机网刚开始转型发展，慢慢拥有自身的加工厂、生产流水线，开创了工厂直销方式，根据互联网技术卖自己生产制造的手机上。

生产主力线上，销售方式妥当，北斗星做手机是顺理成章的事。

材料图：红辣椒最新款手机已经市场销售。来源于：官方网站截屏。

二0一二年6月29日红辣椒一代一发布，两天内十万台被订购一空。虽然被诟病“效仿”小米手机，但并不危害“更辣不青春年少”的红辣椒一呼百应。

生日蛋糕这么大，红辣椒如何吃得完！紧跟红辣椒，大可乐如期而至。

大可乐官博截屏。

当初趁着众筹项目的为名搞出了“一次购买、终生完全免费”的诱惑广告词，大可乐圈进了很多的粉絲。市场价1499元的大可乐赚不上钱，但其创办人丁秀洪确信，伴随着中后期的规模性批量生产，成本费会有一定的减少，逐渐的会出现盈利室内空间。

冲过去了头便是冲向悬崖峭壁。二零一六年3月8日晚，大可乐创办人丁秀洪在新浪微博中公布了中止大可乐手机业务流程的公示。

对于红辣椒，在“剽窃小米手机、山寨苹果”的抨击中从本来的校园市场迈向更边沿销售市场，下移到乡村。

智能机的竞技场，味觉不足比较敏感便会淘汰，但资产无法跟上、产品研发不行又相反牵制着战士职业们的味觉，小而精举步维艰。

流量为王的战国时期

装萌的贞操、P图的美图照片一笑而过

“节操手机如何？”

“要是799，你要想怎么样？”

这不是网民调侃，是官方网回应！故意装萌 有一说一是节操手机营销推广的较大特点，在手机论坛上，很多客户表明对着这股实在劲头和幽默风趣盲目跟风下手了这个手机上。

节操手机走红之时，很多营销帐号自发性为其生产制造关注度。

快速爆红的节操手机身后并沒有技术专业的广告传媒公司和销售团队在运行，从取名到创意文案甚至官方微博的维护保养都来源于同一个人：豆瓣电影网络红人少林修女。

二零一三年6月，节操手机发售。据少林修女详细介绍，节操手机没有花过宣传费。做为一个终究‘被营销推广’的知名品牌，在历经埋下伏笔后，许多手机上圈里微博号、手机网页、新闻媒体积极宣传策划了节操手机将要上市的信息。

材料图：美图手机新品发布会当场。

另一个网红带货的经典作品是美图手机。二零一六年8月13日晚，网络红人赵大喜在美拍直播出售“美图手机赵大喜限量版”手机上，全世界限定2000台，宣布开售后服务仅一秒便停售，人气值非常受欢迎。据调查，本次直播间总营业额达500多万元。

写搞笑段子、搞P图的做手机？伴随着大生产厂家的迭代更新，听过搞笑段子一笑而过，P图也家家户户内行，七毒以后，如果不紧跟客户的要求，营销手段的优点迅速便会在质量和性价比高眼前丧失优点，变成过去时。

贞操脱队了，美图照片仍在挣脱。2018上半年度美图手机收益14.8亿人民币，对比于17年当期的19.33亿人民币，降低23.4%。剖析人员表明，在“华米OV”的夹攻下，美图手机并沒有是多少生存环境。

后智能机时期

老罗“一锤令人震惊”

1月7日，天眼网显示信息，湖南浏阳市人民检察院前不久冻洁了锤子科技创始人老罗在成都市锤子科技集团公司的股份，涉及到额度一亿元。它是近一个月内，锤头财产第二次被冻洁。

老罗材料图。中国新闻网新闻记者 金硕 摄

在财产被冻洁前后左右一个月時间内，有关锤头和老罗的负面信息迎面而来——裁人、拖欠工资、欠款……只不过是都被老罗一一驳回申诉了。

信息真伪各执一词，但如同老罗自身常说，锤头正遭遇史无前例的困难。六年前的理想和情结烧过去了头，焦了。

二零一三年三月，是老罗成名首次亮相，因为欠缺有工作经验的人严格把关，锤子ROM新品发布会变成一场灾祸，无论是主会场提前准备、ROM自身還是当场演试，都看起来很业余组。但他觉得这并不危害锤头栽种情结。

是那样吗？二零一四年七月，锤头总算发布了第一款真实的手机上，卖了25一千部，仅有预估销售量的一半。

材料图：锤头新产品发布会门票费。来源于：被访者供图。

老罗说，“我做这一企业是要想改变命运的，从不是想挣你的臭钱。”

2018，老罗租下来北京鸟巢，要开较大的新品发布会，推销产品市场价8845元的干果R1和14999元的干果TNT。

喊着要改变命运的罗永浩在这次新品发布会上中呼“理解万岁”，但这显而易见不可以变成“天生骄傲”的年青人为锤头付钱的原因。

文艺范儿的锤头还没有改变命运，有情结的魅族手机澎涨落败，也不是每一个人都想要为美图照片付钱……

大型商场沒有勇冠三军，兴衰成败一念之间。在潮涨潮落全过程中，仅有生存下去才还有机会。智能手机行业中的下一个机遇归属于谁？